Publicité de demain : du numérique plein les yeux

C’est indéniable : le numérique fait désormais partie intégrante de la vie quotidienne de la population à l’échelle planétaire. Cette technologie influence actuellement la communication extérieure. L’ère de la publicité numérique a déjà commencé.

Le numérique envahit les lieux publics

Sur les abribus, dans les aéroports, dans les couloirs de métro, dans les centres commerciaux, sur les bus et les taxis, etc., les affiches publicitaires numériques envahissent les lieux publics. Le numérique s’installe peu à peu dans chaque coin de rue, donnant un aperçu du monde de demain. L’innovation de cette technologie tend à faire disparaître les traditionnelles affiches en papier. Écrans LCD, étiquettes électroniques RFID, affichages 3D, écrans LED, flashcode, écrans holographiques… Le numérique est une technologie dont les innovations éblouissent tout un chacun.

Un média interactif très sollicité

Selon Jean Roch Bontemps, chef de projet pour le centre R&D d’Échangeur.fr, au moins 150 affiches publicitaires sont vues quotidiennement par les Français. Ces clients potentiels visualisent l’annonce pendant en moyenne trois à quatre secondes pour un taux de rétention de l’ordre de 2 à 3 %. D’après ces chiffres, le numérique peut prétendre jouer un rôle interactif non négligeable.

L’affichage numérique est un moyen efficace pour attirer l’attention des consommateurs en leur proposant le contenu dont ils ont besoin. Désormais, il est possible d’obtenir facilement toutes les informations utiles sur un produit, un service ou une marque grâce aux technologies bluetooth QR Code ou flashcode.

Communication extérieure : la tendance est au numérique

La communication extérieure a le vent en poupe depuis l’évènement de la technologie numérique. En utilisant ce média comme support publicitaire, les annonceurs se rapprochent mieux des consommateurs. En France, le mobilier urbain est en plein essor, ce qui favorise l’implantation récente des panneaux publicitaires numériques un peu partout. Un des grands fabricant banderole publicitaire en France considère ce média comme un moyen efficace pour théâtraliser le monde urbain afin de nouer une relation étroite entre le consommateur et la marque, et éventuellement le produit ou le service, grâce à uen expérience inédite du consommateur avec les marques. Les affichages en papier deviennent bons pour le recyclage…